唯信网配资官网有名户外品牌，伏击更名

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近日，两次冲击港股IPO失败的户外品牌，再度向港交所递交IPO请求。这一次，公司“更姓更名”，试图以全新身份冲刺“国产户外第一股”。

这家公司称号原来为伯希和，如今更名为奔赴当然户外通顺集团股份有限公司（简称“奔赴当然”）。

图源：奔赴当然微信

畴前几年，露营、徒步、Citywalk等破钞趋势兴起，“轻户外”快速走红，冲锋衣也从专科装备造成大众破钞品。在这一轮户外上涨中，一批国居品牌速即崛起。2012年，“70后”安徽籍鸳侣刘振与花敬玲在北京创立伯希和品牌，凭借“鼻祖鸟平替”的标签，伯希和成为其中增长最快的玩家之一。

招股书显现，2023年至2025年，伯希和收入别离为9.08亿元、17.66亿元和27.93亿元；同时净利润别离为1.52亿元、2.83亿元和3.56亿元，三年时代收入增长跨越一倍。

伯希和早期最中枢的标签，是“鼻祖鸟平替”。比较鼻祖鸟、猛犸象等国外户外品牌动辄数千元的售价，伯希和主流冲锋衣价钱大多采集在150元至900元区间。业内东谈主士分析称，现在因循伯希和收入基本盘的，仍然是大众破钞逻辑，而非专科户外逻辑。招股书显现，2025年，赢在投资网伯希和经典系列收入达到23.37亿元，占总收入比例83.7%；信得过偏专科户外定位的专科性能系列收入为2.14亿元，占比仅7.7%。

为何已而更名？据悉，此前伯希和与法国探险家保罗·伯希和（Paul Pelliot）撞名，激勉公论战议。

在网传一篇伯希和早年微信公众号著作中，品牌故事曾被这么神色：“1991年，为了记念并传承其（保罗·伯希和）伟大的户外探险精神而创立了伯希和品牌。”这让许多破钞者误认为，它是一个法国品牌。但该东谈主物曾以500两银子的代价从莫高窟带走大都敦煌文物，一直存在不小的争议，不错说自带负面舆情。

“为了能上市，有争议的公司名字就得改。”糜费大师、要客商讨院院长周婷博士示意，“本次企业主体更名，居品端品牌称号仍陆续沿用，中枢是为爽朗上市合规条目，骨子是为扫清上市辩认、侧目审核风险。”

事实上，这并非该公司第一次更名。天眼查App显现，它曾有过三个曾用名，但无论怎么改，曾用名无一例外都包含主品牌称号“伯希和”三个字。

图源：天眼查App

“更名只可不息合规层面的显性风险，王人备无法改革品牌底层的生意样式。”周婷指出，永久以来，伯希和依靠强营销、单品破圈的战略竣事快速起量，但居品结构单一、研发干预薄弱、供应链纰漏、库存管控偏弱等中枢问题，并未随更名发生改革。

“伯希和比年的高速扩展，是风口红利重复成本滥觞的成果。户外赛谈热度抬升重复成本入局后，品牌有了明确的上市预期与事迹压力……”前锋行业大师张培英示意，“对户外品牌而言唯信网配资官网，单品不错竣事短期破圈引流，但永久竞争力最终取决于技艺研发、居品迭代才能与供应链缜密化不息，仅靠营销和爆款，无法因循品牌抓续升级”。

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